◆亞馬遜 第三季淨利暴增69%~

◆亞馬遜 第三季淨利暴增69%~

全球最大網路零售商亞馬遜公司（Amazon）表示，在電子書閱讀器Kindle熱銷的帶動下，第三季淨利大幅成長69%，優於市場預期。亞馬遜樂觀看待第四季表現，購物季的銷售前景亮麗。財報利多激勵亞馬遜股價23日早盤飆漲逾21%。

亞馬遜股價在紐約股市23日早盤跳漲21.20%至113.17美元，創下歷史新高價位，刷新了1999年12月網路泡沫爆破前夕締造的106.69美元舊紀錄。該股今年迄今已漲近119%。

與沃爾瑪（Wal-Mart）競逐零售商霸主地位的亞馬遜，第三季淨利為1.99億美元（或每股45美分），與去年同期的1.18 億美元（每股27美分）相比，大幅成長69%，也優於分析師預估的每股33美分。第三季營收則為54.5億美元，較去年同期的42.6億美元成長28%，不僅高於分析師預估的50.3 億美元，也超越亞馬遜在7月自估的47.5億美元到52.5億美元。

占整體營收54%的書籍和音樂銷售成長17%，而占43%營收的電子和一般產品銷售更大增44%，以Kindle的貢獻最鉅，但亞馬遜並未公布銷量。該公司5月曾表示，不打算公布Kindle銷量。

Collins Stewart網路研究分析師亞加沃預估，Kindle在2012年的年度營收，將從現在的3億美元成長至19億美元。

亞馬遜創辦人兼執行長貝佐斯（Jeff Bezos）表示：「無論從銷量或金額來看，Kindle已擊敗亞馬遜網站上所有產品，成為首屈一指的銷售冠軍。」

亞馬遜預期第四季成長依然強勁，第四季獲利將介於3億至4.25億美元，營收可望落在81.3億至91.3億美元，超出分析師預估的81.1億美元，預示購物季買氣很暢旺。

Piper Jaffray分析師蒙斯特（Gene Munster）說：「對一家擁有這般規模的公司來說，能有如此驚人表現，並不容易。」

面對邦諾書店（Barnes＆Nobles）、Sony等敵手的步步進逼，積極提升營收的亞馬遜也將目標轉向沒有Kindle的消費者，計劃11月提供免費軟體Kindle for PC，讓消費者利用微軟介面的個人電腦購買、下載和閱讀電子書。

如果消費者的電腦配備Win 7和觸控螢幕，未來只要動動手指，就能放大書本內容和翻頁。

【經濟日報】2009.10.24 03:43 am

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